Com a intenção de ganhar mais espaço nos armários masculinos, Chanel compra a camisaria mais antiga do mundo, fundada na época de 1830. Charvet, referência em alfaiataria e alta costura, fortalece a presença da Chanel no segmento masculino e representa uma grande evolução estratégica da marca.
Segundo o presidente de moda da Chanel, Bruno Pavlovsky, a Charvet não possui sucessores internos ou familiares, e, como tiveram uma conexão muito boa, decidiram que o futuro da Charvet seria com a Chanel.
HISTÓRIA DA CHARVET
A marca foi fundada por Joseph-Christophe Charvet, filho do curador de roupas de Napoleão Bonaparte, em 1838 e está localizada atualmente na Place Vendôme, uma das praças mais luxuosas e históricas de Paris. Durante seus 188 anos de história se manteve fiel ao trabalho artesanal, com materiais de altíssima qualidade e cortes impecáveis. Como foi a primeira camisaria do mundo, tornou-se referência e se consolidou rapidamente entre reis, príncipes, chefes de estado e a elite financeira. A grife possui um comportamento que foge de logotipos ostensivos, catálogos, campanhas publicitárias ou embaixadores-influenciadores, se consolidando como uma marca de luxo silencioso. Existem camisas e existe a camisa charvet, quem conhece a marca reconhece o trabalho artesanal e luxuoso da maison.
RELAÇÃO DA COCO CHANEL COM A MARCA
O grande amor de Coco Chanel, Arthur Edward Boy Capel, era cliente fiel e tinha o costume de confeccionar suas roupas na Charvet. Fascinada pelo caimento e pela qualidade das roupas de seu amado, Chanel frequentemente “pegava emprestado” suas camisas e blazers. Essa atitude de vestir roupas masculinas para criar um visual feminino confortável e elegante tornou-se o pilar central para sua revolução na moda. Ela ia pessoalmente à loja da Charvet comprar peças masculinas para o parceiro e para si mesma.
Chanel sempre foi conhecida por trazer elementos masculinos para a moda feminina.Suas criações, focadas no conforto e na liberdade de movimento, encontraram inspiração na alfaiataria impecável da Charvet. A lendária estilista frequentemente adaptava a estrutura e o caimento das camisas masculinas da Charvet para as suas coleções revolucionárias.
RESULTADO E FUTURO DA CHANEL
A parceria entre Chanel e Charvet já traz ótimos resultados, foi um sucesso de imediato, esgotando assim que chegou às lojas, conquistado o público e celebridades e voltou a aparecer no desfile Cruise 2027, após a compra o elo se fortalece ainda mais. “Estamos encantados com este novo capítulo em nossa história. Ele está em perfeita sintonia com o espírito que define a empresa”, conclui Jean-Claude Colban, diretor-geral da Charvet.
Podemos esperar uma Chanel mais focada no Prêt-a-Porter, com a Charvet sendo considerada uma das maiores referências mundiais em alfaiataria, sugere que a Chanel quer elevar ainda mais sua qualidade técnica de suas roupas, trazendo uma alfaiataria mais refinada com influência masculina, especialmente agora sob a direção criativa de Matthieu Blazy que já mostrou interesse em reinterpretar códigos do guarda roupa masculino para o feminino.
