O QUE É UMA TENDÊNCIA?
A moda é muito mais do que a roupa que utilizamos no dia a dia ou o que vemos nas vitrines das lojas. Ela é um reflexo da sociedade e acompanha as transformações de comportamento ao longo do tempo. Mas, afinal, de onde vêm as tendências? O comportamento que molda a moda oferece a resposta: antes de chegar às passarelas, elas costumam nascer de mudanças sociais, culturais, econômicas e comportamentais. Por isso, compreender a moda também significa compreender a forma como vivemos, pensamos e nos relacionamos com o mundo.
A tendência é uma mudança geral de como pessoas, comunidade e sociedade pensam, sentem e se comportam. Estas não são modismos, que surgem e desaparecem rapidamente, e em geral, não causam mudanças culturais. As tendências são mudanças graduais nos valores culturais, que mostram o que as pessoas valorizam, como vão escolher viver no futuro, como também quais produtos e experiências irão utilizar.
TIPOS DE TENDÊNCIAS
As tendências são divididas em dois tipos, as macrotendências, na qual aborda um comportamento mais amplo, que dura de 5 a 10 anos e influencia mudanças profundas e amplas nos valores socioculturais e econômicos. Por exemplo, a sustentabilidade, o avanço da inteligência artificial e a busca por bem estar são macrotendências que afetam todas as áreas econômicas.
Já as microtendências, possuem uma duração mais curta de 1 a 3 anos, ou até meses, visto que, a moda está com ciclos cada vez mais rápidos, acompanhando a sociedade. É a aplicação da macrotendência em nichos específicos, com visão mais visual ou comercial. Como por exemplo, a cor da temporada, o sapato que está em alta no momento ou uma nova rede social.
COMPORTAMENTO COMO PONTO DE PARTIDA
O comportamento é o ponto de partida para as tendências. Antes de aparecer na moda, a tendência já existe no mundo. Ela surge de uma mudança de comportamento na sociedade. Alterações na forma de trabalho, consumo, se relacionar e novas tecnologias criam novas demandas.
O comportamento da sociedade molda a moda, como exemplo, a pandemia, isolamento social fez crescer a busca por conforto, impulsionando o uso de moletons, conjuntos esportivos e peças oversized. Assim, conseguimos entender o ciclo da moda, a necessidade de roupas práticas e versáteis, trouxe para a moda o crescimento do athleisure e roupas confortáveis. Como consequência a esse comportamento, o mercado investe em coleções casuais e a tendência é deixar que o conforto vire apenas funcional e vire estética também.
Os valores também moldam a moda. Hoje, questões sobre sustentabilidade, diversidade, inclusão e bem estar fazem parte da decisão de compra de muitos consumidores. Isso impulsionou o crescimento da moda circular, dos brechós, da transparência na produção e da valorização de peças duráveis.
Embora estilistas e marcas tenham um papel importante na criação, eles observam constantemente o comportamento das pessoas. Empresas investem em pesquisas para acompanhar as transformações da sociedade, transformando esses sinais em coleções que façam sentido para o momento.
QUEM CRIA AS TENDÊNCIAS
Nos dias atuais, com a mídia em foco e em crescimento, muitas vezes entendemos que influencers ou celebridades ditam tendências. Mas na verdade uma tendência é criada muito antes de chegar aos influenciadores. Para entendermos quem cria as tendências, existe um gráfico, a curva da difusão de inovação.
Essa curva inicia com os inovadores, eles são os 2,5% da população, são os primeiros a adotar uma nova ideia ou tecnologia, sem medo de correr riscos, geralmente artistas. Após isso, temos os adotantes iniciais, eles vêm depois dos inovadores e geralmente são pessoas de influência que espalham a tendência para o mainstream. Ainda nessa curva temos os retardatários, que só aceitam uma tendência ou inovação depois de muito tempo e só adotam a inovação quando não tem outra opção.
O avanço das redes sociais e da comunicação digital acelerou significativamente o processo da disseminação de inovação. Antes uma tendência poderia levar meses, até anos para chegar nos adotantes iniciais. Atualmente uma tendência pode sair dos inovadores para o mainstream em dias, afetando também o ciclo das tendências que se tornou muito mais rápido e pode acabar também em alguns dias.
Se antes o desafio era fazer uma tendência chegar ao público, hoje o desafio é mantê-la relevante por tempo o suficiente para completar o ciclo.
QUEM IDENTIFICA AS MUDANÇAS
Para analisar todo o comportamento da sociedade, existem profissionais especializados e que focam em acompanhar as mudanças de comportamento. Denominados de coolhunters, eles são responsáveis por identificar comportamentos e movimentos emergentes que possam influenciar o mercado em um futuro próximo.
Além disso, para ajudar as marcas a se manterem atualizadas e entenderem em quais tendências investem, existem empresas como a WGSN e a Trend Vision, estas preveem tendências de consumo, analisam dados de mercado e estudam o comportamento do consumidor. Elas ajudam as marcas a apostarem nos produtos certos, nos momentos certos e entenderem o futuro da moda e do design.
COMO AS TENDÊNCIAS CHEGAM A MODA
Após a mudança de comportamento e as análises, são elaborados relatórios que orientam a indústria da moda sobre cores, tecidos, modelagem e estilos para as próximas temporadas. Após isso, as marcas têm o papel de reinterpretar as previsões e cada uma adapta as informações de acordo com a sua identidade e com o público que deseja atingir. Por isso, uma tendência pode aparecer em formas diferentes em uma marca de luxo, e uma marca esportiva ou no varejo.
Nas passarelas esses comportamentos são traduzidos em roupas. Os DESFILES ajudam a apresentar a direção criativa da temporada, mas não criam tendências sozinhos, eles fazem parte de um processo que começou muito antes.
Após as passarelas, as tendências ganham força por meio de campanhas, celebridades, influenciadores e redes sociais. Em seguida chegam às lojas e passam a fazer parte do dia a dia dos consumidores.
No fim, as tendências não surgem do acaso. Elas são o resultado de um processo que começa no comportamento humano e ganha forma por meio da moda.
