Fotos: Daniela Barcellos
A paixão e a conexão das irmãs Ana Rita e Fernanda Catelan Callegaro com o universo da moda, somadas à expertise na área do marketing e da pesquisa, foram o ponto de partida para a criação da F. Label Store, no ano de 2019. A iniciativa surgiu quando ambas identificaram uma carência de multimarcas de sapatos na capital gaúcha que oferecessem uma curadoria diferenciada, atendimento acolhedor e personalizado às clientes. Diante disso, vislumbraram uma oportunidade para empreender e apostar em um novo ramo de negócios. “Sempre tivemos o sonho de ter um negócio juntas no segmento da moda, além de sermos irmãs muito próximas e com ideias compatíveis”, revela Fernanda.
Versatilidade e design diferenciado
Hoje, além dos negócios da família, ambas se dedicam também à marca, que tem como DNA oferecer ao público feminino sofisticação, versatilidade e design diferenciado por meio da oferta de bolsas e sapatos.
A curadoria da F. Label reúne um conjunto diverso de marcas que atendem às necessidades e momentos especiais da mulher contemporânea. “A nossa curadoria abrange um mix de marcas que trazem uma seleção de peças para vários estilos de mulheres, desde as mais clássicas até as mais modernas ou das mais jovens às mais maduras. Não pensamos em um estilo único de mulher ou definimos estereótipos. Cada qual pode transitar por diversos estilos e versões, dependendo do seu mood ou momento de vida”, explica Fernanda. “Por exemplo, uma mulher de estilo clássico, que geralmente opta pelo scarpin no seu dia a dia de trabalho, também pode ter o desejo de usar uma bota estilo coturno em seus momentos de lazer”, acrescenta.
O ponto de partida para as coleções da F.Label são a versatilidade e a atemporalidade, permitindo que o produto escolhido pela cliente transite por diversas estações, momentos e ocasiões. “É claro que também selecionamos produtos de tendência, que possam reunir as principais inspirações das passarelas mundiais. Porém, de uma forma que se adaptem à realidade diária do nosso público”, completa Ana Rita.
Loja conceito
Desde 2019, a F. Label Store está localizada na tradicional Rua 24 de outubro, em Porto Alegre. Porém, neste ano a marca dá os primeiros passos para a expansão. As irmãs e proprietárias do negócio projetaram uma loja-conceito para a marca, que tomou forma e, ocupa um espaço no Pontal Shopping, as margens do Guaíba.
A nova loja se propõe a oferecer uma experiência única, com ambiente aconchegante, design amplo e aberto, além de serviço de copa durante a passagem da cliente pela loja. Outro destaque fica por conta da mobília utilizada no projeto, com ar mais leve e elegante, em tons dourados, claros e terrosos, promovendo também um novo posicionamento da marca. “Tudo foi pensado para uma melhor funcionalidade da loja e para proporcionar um encantadora experiência às clientes F. Label”, finaliza Ana Rita.
