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O conglomerado New Guards Group (NGG), fundado em 2016, o anuncia mudanças no calendário da moda em suas grifes para este ano. Nesta semana, o anúncio foi feito por Andrea Grilli, CEO da holding. Com isso, os cronogramas do desfile e do varejo serão alterados.
Grifes como Off-White, Palm Angels, Ambush, Alanui, Opening Ceremony, Heron Preston, Marcelo Burlon County of Milan, Kirin Peggy Gou e Ben Taverniti Unravel Project são parte do NGG.
Considerada a marca mais popular do mundo, nos últimos anos, pelo relatório trimestral Lyst Index, a Off-White de Virgil Abloh não participará da fashion week de setembro, em Paris. Portanto, a coleção de Primavera/Verão da grife será apresentada no início de 2021. Outro ponto de mudança é a diminuição do tempo entre desfiles e o lançamento das roupas nas lojas.
Assim como lançamentos mensais ocorrerão com suporte dos canais de mídia. Grilli afirma que é uma transição suave, ou seja, o equilíbrio entre a arte da passarela e o desejo do consumidor de comprar. Por fim, mudanças também vão ser aplicadas pelas outras grifes associadas à empresa. Confira mais detalhes da declaração:
“No ritmo cada vez mais rápido do mundo, o lapso de 4-5 meses entre o show e a chegada das mercadorias nas lojas foi desconectado das reais necessidades do consumidor.”
— Andrea Grilli
